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Abercrombie & Fitch: Ascensão e Queda
Filmes – Documentário
Estreia em 19 de abril
A Abercrombie & Fitch conquistou os centros comerciais no final dos anos 90 e início de 2000 com modelos deslumbrantes, batidas de discoteca e um perfume intenso. Mas, enquanto a marca crescia a todo o vapor, a sua popular imagem “norte-americana genuína” começou a decair quando a polémica sobre o marketing de exclusão e a política de contratação discriminatória veio à tona.
O documentário explora o reinado da A&F na cultura pop na virada do milênio e mostra como a marca prosperou através da exclusão.
O ano é 2000 e você está no shopping local. Você ouve batidas pulsantes ecoando de uma loja que atrai hordas de adolescentes. Enquanto você passa pelo atleta sem camisa que monta guarda na entrada, um cheiro forte de perfume atinge você. Depois que suas pupilas se ajustam à escuridão, você vê baús nus e pacotes de seis grudados em todas as paredes. Você não está mais no Kansas; você está na Abercrombie & Fitch.
O trailer de Abercrombie & Fitch: evoca a nostalgia – e flashbacks. Conhecida por sua imagem totalmente americana e roupas obrigatórias na virada do milênio, a Abercrombie & Fitch fez muitos jovens compradores se sentirem como os garotos descolados – ou como párias. O novo documentário desvenda a complexa história da marca icônica que influenciou uma geração, revisitando o marketing excludente da empresa e as práticas discriminatórias de contratação que acabariam por envolver a marca em um escândalo.
Dirigido pela premiada cineasta Alison Klayman (Ai Weiwei: Sem Perdão, Take Your Pills).
Trailer original, em inglês
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